Tesla non convince più: crolla il valore del brand, i consumatori continuano ad allontanarsi
di Vittorio Rienzo pubblicata il 28 Gennaio 2026, alle 15:30 nel canale Auto Elettriche
Nella nuova classifica di Brand Finance, il valore di Tesla è crollato del 36%. Il costruttore americano è stato superato da ben cinque brand automobilistici, tra cui Toyota che si conferma al vertice. Nel frattempo BYD avanza e risulta il brand con la crescita più rapida
Una nuova analisi di Brand Finance mette in luce l'attuale situazione del marchio Tesla, a seguito di un 2025 caratterizzato da eventi che hanno profondamente modificato la percezione del costruttore statunitense. Il valore stimato dell'azienda è stato ridotto del 36% rispetto all'anno precedente, un calo pari a 15,4 miliardi di dollari. Attualmente, il valore di Tesla è stimato a 27,61 miliardi di dollari nella classifica 2026, ben distante dai 43 miliardi di inizio 2025 e ridotto di oltre la metà rispetto al picco di 66,2 miliardi raggiunto nel 2023.
Secondo David Haigh, CEO di Brand Finance, il risultato riflette diversi fattori combinati: assenza di nuovi modelli realmente innovativi, prezzi elevati dei veicoli rispetto alla concorrenza e una crescente esposizione pubblica del CEO Elon Musk su temi geopolitici, con una conseguente riduzione dell'attenzione verso il core business automobilistico.
L'analisi di Brand Finance si basa su dati finanziari concreti come ricavi, margini e accordi di licensing, integrati con sondaggi condotti su almeno 1.000 consumatori in 18 Paesi. I risultati mostrano un deterioramento degli indicatori chiave legati a reputazione, fiducia, raccomandazione e percezione del marchio, con cali più evidenti in Europa e Canada.
Negli Stati Uniti il punteggio di raccomandazione ha toccato il minimo storico di 4,0 su 10, segnale che molti consumatori non suggerirebbero l'acquisto di un'auto Tesla a familiari o amici. Nel 2023 lo stesso indicatore aveva raggiunto quota 8,2. In controtendenza, il tasso di fidelizzazione dei clienti negli USA è salito dal 90% al 92%, il che significa che gli attuali proprietari sono propensi a guidare un veicolo Tesla anche in futuro.
Nel panorama globale dei costruttori, BYD emerge come il brand automobilistico con la crescita più rapida: il marchio cinese ha incrementato il proprio valore del 23%, equivalente attualmente a 17,29 miliardi di dollari. Tesla risulta inoltre superata da cinque costruttori, tra cui Toyota, Mercedes-Benz, Volkswagen e Porsche, con Toyota al vertice del settore grazie a un valore stimato di 62,7 miliardi di dollari.
Il rapporto evidenzia anche la discrepanza tra la percezione dei consumatori e l'andamento del titolo in Borsa. Nonostante un 2025 caratterizzato da una forte contrazione sul mercato, le azioni Tesla hanno chiuso l'anno con una crescita di circa 11%, merito del lancio dell'app di ride-hailing, dei test sul servizio Robotaxi ad Austin e della sperimentazione sui sistemi di guida autonoma senza occupanti, a cui si aggiunge l'acquisto diretto di azioni Tesla da parte di Musk per un valore di circa 1 miliardo di dollari.
Sony WF-1000X M6: le cuffie in-ear di riferimento migliorano ancora
Snowflake porta l'IA dove sono i dati, anche grazie a un accordo con OpenAI
Sistema Mesh Roamii BE Pro: il Wi-Fi 7 secondo MSI
Meta lavora a un sistema di riconoscimento facciale per i suoi occhiali smart
Il mercato smartphone potrebbe registrare un netto calo nel 2026 e la colpa è delle memorie
Apple punterà sull'architettura chiplet: Qualcomm seguirà la stessa strada?
29 Commenti
Gli autori dei commenti, e non la redazione, sono responsabili dei contenuti da loro inseriti - infoLink ad immagine (click per visualizzarla)
Link ad immagine (click per visualizzarla)
ci deve essere stato un problema col fotoinserimento... il rendering dell'auto in mezzo è pixellata/lowpoly...
Non è mica tanto quello il problema... il problema vero è che ora che sul mercato ci sono una marea di cinesi e che nonostante tutto migliorano rapidamente e si stanno avvicinando a livelli discreti la Tesla ha perso il suo appeal iniziale di quando giocava da sola.
Pochi modelli ? Si è vero, ma sono sempre i migliori elettrici come afferma qualsiasi esperto guidatore ed il prezzo non è alto rispetto a altre auto simili.
Per non parlare di energia, AI e robotica.
Pochi modelli ? Si è vero, ma sono sempre i migliori elettrici come afferma qualsiasi esperto guidatore ed il prezzo non è alto rispetto a altre auto simili.
Per non parlare di energia, AI e robotica.
e beh? ma che c entra? non è che la borsa è un indice del valore del brand
nn è che se vedi la quotazione in borsa di qualcosa, hai una risposta a tutte le domande su quel qualcosa
Pochi modelli ? Si è vero, ma sono sempre i migliori elettrici come afferma qualsiasi esperto guidatore ed il prezzo non è alto rispetto a altre auto simili.
Per non parlare di energia, AI e robotica.
Tu si che ne capisci di come si valuta un'azienda.
Tesla sta andando verso il fallimento per quanto riguarda l'automotive, a meno che non cambi qualcosa.
Ormai le cinesi più famose le hanno surclassate.
Tesla sta andando verso il fallimento per quanto riguarda l'automotive, a meno che non cambi qualcosa.
Ormai le cinesi più famose le hanno surclassate.
Altro NPC, fallimento? Capitalizzazione di mercato (market cap): circa 1.43–1.45 trilioni di dollari
Questo è il valore del Brand, la cui utilità è molto opinabile e non ha metriche certe, in USA Tesla è ancora un marchio valutato al TOP
Devi effettuare il login per poter commentare
Se non sei ancora registrato, puoi farlo attraverso questo form.
Se sei già registrato e loggato nel sito, puoi inserire il tuo commento.
Si tenga presente quanto letto nel regolamento, nel rispetto del "quieto vivere".