I marchi "figli" non bastano: Chery entra direttamente nel mercato italiano

Il gruppo cinese Chery è ben presente nel nostro Paese, anche se molti forse non lo sanno. Suoi sono infatti i marchi Omoda & Jaecoo, di diritto tra quelli in più rapida crescita, e di recente si è aggiunto anche il brand Lepas, che punta più sull'eleganza e la gamma alta.

Sempre nelle scorse settimane è stato annunciato anche l'arrivo delle vetture iCAUR, marchio specializzato in SUV e fuoristrada, ma sembra che ancora non basti. Chery ha infatti reso noto proprio oggi che è pronta a portare in Italia anche il marchio diretto.

Chery cercherà di non sovrapporsi con gli altri brand, e sembra che per farlo punterà maggiormente sulla tecnologia ibrida, quindi full hybrid e plug-in. I motivi sono diversi, a partire dai dazi europei, che su queste motorizzazioni non ci sono, fino ad arrivare al successo che i vari Super Hybrid stanno avendo nel nostro Paese, come tecnologia di transizione verso l'elettrico.

La strategia completa deve essere ancora svelata, ma il claim è "Green, Technology, Family and Companionship" (Sostenibilità, Tecnologia, Famiglia e Vicinanza), e Chery punta a clienti molto diversificati, anche ai giovani, segno che forse ci saranno anche modelli particolarmente competitivi sul fronte del prezzo. Dal segmento A fino alle soluzioni a 7 posti, la gamma spazierà molto.

L'impegno poi sarà a lungo termine, ed è chiaro dal piano "In Italy, For Italy, Be Italy". Chery arriva da un 2025 di successo, con oltre 2 milioni e 800mila auto vendute nel mondo (+7,8%), di cui ben 1.334.020 esportate globalmente, una crescita anno su anno del 17,4%.